Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu

Görünümü Değiştirirken Görünürlüğü Kaybetmeyin

Bir web sitesi yenileme süreci, markanın dijital yüzünü yeniden inşa etmek gibidir.Yeni tasarım, kullanıcı deneyimini geliştirirken daha modern bir görünüm sunar. Ancak burada kritik bir nokta vardır:Eğer SEO uyumu doğru yönetilmezse, yıllardır elde ettiğiniz organik görünürlük bir gecede kaybolabilir.

Bu nedenle Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu, sadece teknik bir detay değil, stratejik bir zorunluluktur.Hedef; tasarımı yenilerken sıralamaları korumak, hatta yükseltmektir.

1. Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu Neden Önemlidir?

Web siteleri genellikle estetik kaygılarla yenilenir. Ancak tasarımın arkasında çalışan SEO temeli göz ardı edildiğinde, site trafiği ciddi şekilde düşebilir.Yeni URL yapıları, değişen sayfa hiyerarşisi veya kaldırılan içerikler, Google’ın dizininde “kırık bağlantılar” oluşturabilir.

Bir redesign sürecinde SEO uyumu:

• Eski sayfaların otoritesini korur,

• Arama motorlarının yeni siteyi hızlıca anlamasını sağlar,

• Kullanıcı deneyimini SEO standartlarıyla uyumlu hale getirir.

Yani yeni tasarım sadece göz alıcı değil, görünür de olmalıdır.

2. Yenileme Öncesi SEO Analizi: Mevcut Durumu Ölçmek

2.1 Mevcut Performansı Belirleyin

Web sitesini yenilemeden önce, mevcut durumun detaylı bir SEO analizinin yapılması gerekir.Bu analiz, hangi sayfaların en çok trafik aldığını ve hangi anahtar kelimelerde sıralamada olduğunu gösterir.

Analiz edilmesi gereken temel metrikler:

• Organik trafik (Google Search Console – Analytics)

• Backlink profili (Ahrefs, SEMrush)

• En çok ziyaret edilen sayfalar

• Hedef anahtar kelimeler

• Dizinlenmiş URL sayısı

Bu veriler, redesign sürecinde korunması gereken SEO değerlerini belirler.

2.2 Kırılmaması Gereken Sayfaları Belirleyin

Bazı sayfalar görünürde küçük olsa da yüksek SEO değeri taşır.Örneğin bir blog içeriği, markanın onlarca backlink aldığı bir kaynaktır.Bu sayfalar yeni tasarımda mutlaka korunmalı veya aynı URL yapısıyla taşınmalıdır.

3. URL Yapısı ve Yönlendirme Stratejisi

3.1 URL Tutarlılığı

Yeni web sitesine geçişte yapılan en büyük hatalardan biri, URL yapısının tamamen değiştirilmesidir. Google her URL’yi ayrı bir sayfa olarak görür, dolayısıyla URL değişikliği = sıfırdan indekslenme anlamına gelir.

Bu nedenle:

• Eski URL’ler mümkünse korunmalıdır.

• Değişmesi gerekiyorsa, 301 yönlendirmeleri ile yeni adreslere kalıcı bağlantı verilmelidir.

• URL’lerde gereksiz parametrelerden, uzun karakter zincirlerinden kaçınılmalıdır.

Bu adım, Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu sürecinin en kritik aşamasıdır.

3.2 301 Yönlendirme Haritası Oluşturma

Eski site haritası ile yeni site yapısı karşılaştırılarak yönlendirme planı oluşturulmalıdır.Her eski sayfa, en yakın anlamlı yeni sayfaya yönlendirilmelidir.Aksi takdirde “404 Not Found” hataları, SEO performansını hızla düşürür.

İpucu: Yenileme sonrası yönlendirmeleri test etmek için Screaming Frog veya Sitebulb gibi araçları kullanabilirsiniz.

4. Teknik SEO Uyumunun Korunması

4.1 Site Haritası (Sitemap.xml) Güncellemesi

Yeni tasarım sonrasında oluşturulan sitemap, Google Search Console’a yüklenmelidir.Bu, arama motorlarının yeni yapıyı hızlıca taramasını sağlar.

Sitemap içinde yalnızca canlı, indekslenebilir sayfalar bulunmalıdır — yönlendirilmiş veya noindex sayfalar hariç tutulmalıdır.

4.2 Robots.txt Dosyasını Kontrol Edin

Bazı ajanslar, tasarım sürecinde siteleri “noindex” veya “disallow” olarak kapatır ve yayına alırken açmayı unutur.

4.3 Site Hızı ve Mobil Uyumluluk

Yeni tasarımlarda yüksek çözünürlüklü görseller ve animasyonlar kullanmak yaygındır.Ancak bunlar, sayfa yüklenme süresini uzatabilir. Google PageSpeed Insights skorunuz 85’in altına düşerse, sıralamanız olumsuz etkilenebilir.

Optimizasyon için:

• Görselleri WebP formatında kullanın,

• CSS/JS dosyalarını küçültün,

• Lazy-load özelliğini aktif edin.

Ayrıca, sitenin mobil-first ilkesine uygun olarak test edilmesi gerekir; çünkü mobil uyumluluk artık bir sıralama kriteridir.

5. İçerik ve Anahtar Kelime Uyumu

5.1 Mevcut İçerikleri Kaybetmeyin

Yenileme sürecinde içerikler “tasarım gereği” kaldırılmamalıdır. Google, içeriği sitenizin otoritesinin temel unsuru olarak görür.Bu nedenle yüksek performanslı bloglar, hizmet sayfaları ve meta verileri korunmalıdır.

5.2 Meta Title ve Description Güncellemeleri

Yeni tasarım, yeni bir dil ve kimlik getirebilir.Ancak her sayfanın meta title (55–60 karakter) ve meta description (135–145 karakter) değerleri Rank Math veya Yoast SEO standartlarına göre yeniden optimize edilmelidir.

5.3 Görsel SEO: Alt Etiketler

Yeni tasarımlarda sıkça değişen görseller, SEO açısından önemlidir.Her görsel:

• Odak anahtar kelimeyle uyumlu alt etiket taşımalı,

• Dosya adı anlamlı olmalı (örneğin: “web-site-redesign-seo.jpg”).

Bu, görsel aramalardan gelen trafiği korur ve artırır.

6. Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu İçin Test Süreci

6.1 Yayın Öncesi Test (Pre-Launch Checklist)

Yeni site yayına alınmadan önce şu testler yapılmalıdır:

• Tüm yönlendirmeler (301) çalışıyor mu?

• Sayfalar indekslenebilir durumda mı?

• Dahili linkler kırık mı?

• Canonical etiketler doğru mu?

• Mobil versiyonda görsel ve metin taşması var mı?

Bu kontrol listesi, SEO kaybı yaşanmadan geçişi garanti eder.

6.2 Yayın Sonrası İzleme

Site yayına alındıktan sonra, 2–3 hafta boyunca performans izlenmelidir:

• Google Search Console’da indekslenme durumu

• 404 hata raporları

• Ortalama sıralama değişimleri

• Organik trafik trendleri

SEO kaybı varsa, genellikle yönlendirme veya meta eksikliğinden kaynaklanır.Bu nedenle ilk haftalarda sıkı takip kritik önemdedir.

7. Kullanıcı Deneyimi (UX) ve SEO Arasındaki Denge

Modern SEO artık yalnızca teknik değil, davranışsal faktörlere de dayanır.Yeni tasarımda kullanıcı deneyimi (UX) ön planda olmalıdır.

7.1 Menü ve Navigasyon

Kullanıcıların üç tıklamayla aradığı bilgiye ulaşabilmesi gerekir.Basit ve anlaşılır menü yapısı, hem SEO taramasını hem kullanıcı gezinmesini kolaylaştırır.

7.2 CTA (Call to Action) Dengelemesi

Aşırı yönlendirme butonları kullanıcıyı boğar; yetersiz CTA ise dönüşüm oranını düşürür.Her sayfada bir ana eylem çağrısı olmalı: “Teklif Al”, “İletişime Geç”, “Detaylı İncele” gibi.

Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu, yalnızca arama motorları için değil; ziyaretçilerin memnuniyeti için de tasarlanmalıdır.

Sonuç: Yeni Tasarım, Eski Gücüyle Daha Görünür Olmalı

Bir web sitesini yenilemek, markaya taze bir soluk kazandırır.Ancak bu süreçte SEO değerleri korunmazsa, dijital görünürlükte büyük kayıplar yaşanabilir.Başarılı bir yenileme, hem teknik hem stratejik olarak planlanan bir geçişle mümkündür.

Web Sitesi Yenileme (Redesign) Projesinde SEO Uyumu, markanın dijital sürekliliğini korur, sıralamaları güçlendirir ve dönüşüm oranlarını artırır.Yani amaç, sadece siteyi yenilemek değil; görünürlüğü büyütmektir.